Vorige week was het milieu- en energieweek voor 2Mpact. De tweejaarlijkse Ifest-beurs, waarvoor we overigens een stukje strategische communicatie doen (samenstelling seminarieprogramma, organisatie van het openingsevent en de website), betekent ook voor veel van onze klanten alle hens aan dek. Onze twee grote communicatieplatformen (VMx voor milieu en Power-Link voor energie) waren fysisch aanwezig. Voor LDR advocaten begeleidden we de eerste beursaanwezigheid zowel logistiek als communicatief.

Het mag evenwel vreemd klinken dat een sterk internet-geöriënteerd bedrijf als 2Mpact zoveel energie steekt in een ‘fysische’ beurs. Het enigszins terugvallende bezoekersaantal op de beurs mag dan wel de impact van internet illustreren, we blijven geloven in de kracht, maar ook de noodzaak van fysische events. Het vroegere informatie verzamelen, wat resulteerde in een plastic zak boordevol folders heeft afgedaan, want dat vind je op de website! Wat je merkt is dat de bezoekers die wel nog op het appèl zijn, wel degelijk meer willen dan een folderke. Exposanten bevestigen telkens opnieuw dat de afname in kwantiteit van bezoekers ruimschoots wordt goedgemaakt door de kwaliteit.

Beursbezoekers zijn niet langer mensen die een middagje vrij nemen, maar professionals op zoek naar nieuwe business, of ook – en dat mag helemaal niet pejoratief klinken -  professionals die een dergelijk event aangrijpen om op relatief korte tijd veel menselijke contacten te leggen. Een korte babbel in de gang met oude bekenden, uitgebreid napraten tijdens één van de vele netwerkmomenten of een op voorhand gemaakte afspraak achterin de stand, het zijn maar enkele van de waardevolle invullingen die de context van een beurs als Ifest biedt.

Ook al zijn bezoekersaantallen niet meer wat ze ooit geweest zijn, alle B2B beurzen kampen met deze evolutie, de grote hoeveelheid aan unieke informatie, het uitgebreide netwerk aanwezig op de beurs en in voorkomend geval de grote hoeveelheid seminaries maken het de moeite waard.

En net zoals bij alle vormen van communicatie en marketing geldt dat je er een beetje moeite voor moet doen: een lege stand of slechts gevuld met iemand die niet van achter zijn laptop opkijkt, nodigen niet uit tot interactie. We blikken vanuit 2Mpact alvast heel tevreden terug op alle acties en activiteiten die we in het kader van Ifest hebben mogen doen en we kijken alvast uit naar het volgende event.

Op naar 2012!